Unificar lo disperso: más de 60 campañas bajo un solo indicador
Convertir la diversidad en consistencia
Copec enfrentaba un escenario complejo: decenas de campañas ejecutadas por distintas agencias, con métricas, formatos y objetivos diversos. La ausencia de un marco común dificultaba evaluar el desempeño global y detectar oportunidades reales de mejora.
Del dato aislado al sistema integrado
Diseñamos el Índice de Rendimiento de Campañas (IRC), una métrica transversal que resume el desempeño de cada campaña en un solo valor.
El modelo cruza más de 20 indicadores cualitativos y cuantitativos provenientes de múltiples fuentes, permitiendo comparar piezas, plataformas y periodos con un mismo criterio de evaluación.
Con ello, Copec pudo estandarizar la medición, identificar patrones de éxito y definir buenas prácticas para optimizar sus futuros desarrollos creativos.
Impacto
- Estandarización del análisis de más de 60 campañas bajo un marco común.
- Integración de +120 datos en una matriz comparativa única.
- Implementación de una reportería continua para decisiones ágiles y sostenidas.
