Un indicador propio para evaluar y optimizar el rendimiento creativo
Medir lo creativo con precisión
Pronto Copec necesitaba saber si su comunicación digital realmente cumplía los objetivos de marca. Sin una métrica estable, los resultados variaban según criterios subjetivos y no era posible comparar campañas o detectar aprendizajes útiles.
De la percepción al dato
Diseñamos el sistema Métricas de Referencia Digital (MRD), una herramienta desarrollada a partir del propio historial de la marca. El modelo asigna niveles de rendimiento a cada métrica clave, permitiendo evaluar el impacto real de cada pieza creativa y establecer patrones de desempeño.
Además, implementamos un dashboard online para visualizar los resultados en tiempo real, facilitando el seguimiento, la toma de decisiones y la optimización inmediata de las campañas.
Impacto
- Sistema de benchmark interno basado en datos históricos de la marca.
- Dashboard interactivo para evaluación continua y decisiones basadas en evidencia.
- Aprendizajes prácticos para mejorar la efectividad creativa y orientar futuras campañas.
